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美國快時尚連鎖店Gap計劃在中國開數十家新店

來源:Laurie Burkitt   作者:Suzanne Kapner  閱讀:2134次  2014-03-04 14:22:54


據華爾街日報消息,今年2月,舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝。這家美國時裝連鎖店計劃在中國增開數十家新店。

美國時裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業務來抵消美國本土市場銷售低迷的影響,因為中國是全球增長最快、競爭最激烈的服裝市場之一。

這家總部位于舊金山的公司經營著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個品牌。該公司大中華區總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時說,公司計劃2014年在中國開設25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國已有80家門店。

柯偉杰表示,中國市場的機遇無可否認,Gap在中國的零售店和網上銷售都在強勁增長。

柯偉杰說,Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國,以迎合對價格敏感的中國消費者,今年計劃開設五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業,營業面積22,000平方英尺(約2,000平方米)。

中國的服裝需求很大,據波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計,到2017年,城鎮地區服裝銷售額將達到1,560億美元,較2013年增長58%。

Gap一直專注于國際擴張以應對國內業務增長放緩的問題。第四財季Gap品牌美國銷售額下降約7%,至10.5億美元;上年同期銷售額為11.3億美元。同期內Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降。

截至2月1日的這一財季,該公司實現凈利潤3.07億美元,上年同期為3.51億美元。?銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業內專家警告稱,Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務咨詢(上海)有限公司(SmithStreet)高級經理巴頓(James Button)表示,Gap的問題是,它的品牌識別度并不是很高。他說,中國很多消費者更青睞快時尚品牌,如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時裝公司Hennes &Mauritz AB。

巴頓說,Old Navy將面臨諸多競爭對手,包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 簡稱:美邦服飾[2.21% 資金 研報])和旭日企業有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 簡稱:旭日企業)。旭日企業在中國運營著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店。巴頓說,如果Gap在中國擴張其較高端品牌Banana Republic,有可能實現更高的利潤率。

柯偉杰表示,Gap計劃將Banana Republic引入中國市場,但更傾向于首先在華開設Old Navy門店,尋找回報最高、難度最小的進入路徑。他說,在分析了市場規模和顧客來源后,公司認為將Old Navy引入中國帶來的影響和機遇最大。他說,這一品牌迎合了家庭需求,而中國是一個家庭主導的購物市場。

咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示,隨著很多公司進入高端服裝行業,低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競爭很激烈,也沒有處于快速增長期,但市場規模相當大。

日本服裝連鎖品牌優衣庫(Uniqlo)的運營商迅銷(Fast Retailing)、美國連鎖服裝企業Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴張,以爭取購買休閑服飾、工作著裝和娛樂裝扮的消費者。以快時尚聞名的Forever 21計劃今年在華新開五家門店,該品牌目前已經在中國大陸和香港分別開設了三家和一家門店。

柯偉杰說,Gap同時也在日本進行擴張,今年將在現有38家門店的基礎上再開20家新店。

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